Letra P

Packaging

El packaging es un término en inglés que en una traducción al español se refiere al empaquetado, pero en este caso, se usa para aludir a una estrategia de mercadeo.

Al día de hoy, muchas personas desconocen esta estrategia de mercadeo, desaprovechando las ventajas que este método puede proveer para su negocio, que tiene como ventaja dar a conocer la marca y estrechar un lazo de cercanía con el consumidor.

Hay que tomar en cuenta que, el mundo de la publicidad está cambiando de manera vertiginosa, por tal motivo, estar actualizado en las nuevas tendencias de publicidad puede ayudar a ganar más popularidad entre las personas atrayendo a más clientes.

Es por eso que, en este artículo te hablaremos tendido sobre el packaging enseñándote lo que debes saber sobre este nuevo método de publicidad.

Definición de Packaging

En un sentido simple, el packaging se refiere a una estrategia comercial con el fin de dar a conocer una marca logrando crear un vínculo personal con el cliente, usando para tal fin, un singular y original envasado de sus productos.

De esta manera, podríamos decir que el packaging es una disciplina que consiste en el desarrollo de una valoración del marketing de una marca.

Asimismo, se evalúa la producción y diseño de un empaque, tomando en cuenta factores como el almacenaje, transporte, modo de empleo y por último, procura tener un diseño atractivo al cliente.

Igualmente, esta estrategia también busca informar al cliente sobre el producto; por ejemplo, si es un producto alimenticio, éste indica sus valores nutricionales, su fecha de vencimiento, recomendaciones para su conservación etc.

Hoy en día, el empaquetado de productos ha evolucionado gracias al packaging, debido a que muchas empresas están usando materiales reciclables, como: El cartón, papel, aluminio y plástico.

Esto abrió paso al ecopackaging, donde se fabrican empaques totalmente biodegradables, siendo una opción barata y amigable para el ambiente. Lo que ha tenido un visto bueno por los consumidores que cada día más apoyan este tipo de iniciativa.

Características del Packaging

En otro orden de ideas, los elementos más importantes que son tomados en cuenta para la elaboración de un buen packaging son los siguientes: Debe ser comunicacional, dar buena imagen y ser funcional.

De esta manera, en el área funcional se refiere a que el empaque del producto debe ayudar a conservar el producto, en caso que se trate de alimentos, a su vez protegerlo, facilitar su transporte, manipulación y su distribución.

Mientras tanto, en lo comunicacional. El packaging se usa para dar a conocer la marca y su producto, dar su información nutricional, sus ingredientes, también dar un mensaje único y personalizado, con el fin de crear un vínculo con el cliente.

Por último, debe dar una buena imagen a través de un diseño, que llame la atención y que se venda por sí misma, es el objetivo de todo diseñador de packaging. Es por eso que, al pasar del tiempo, los diseños de los productos están en constante evolución.

Todo esto, con el fin de captar el interés del comprador, pues está comprobado que, con un diseño de empaque llamativo, se aumenta un 76% de posibilidades de compra del producto, y a su vez, ayuda a diferenciar una marca de la competencia.

Para finalizar este apartado, es necesario saber que el packaging busca brindar una experiencia única al comprador, por eso es necesario que lo único que separe al producto y el consumidor sea solo el empaque.

Tipos de Packaging

Los tipos de packaging hacen referencia a la clasificación de los productos de acuerdo al material del que están hechos, para facilitar más su distribución y almacenamiento. Enseguida te presentaré los tres tipos de envoltura que existen:

Packaging primario

Este es el tipo de empaque que envuelve directamente al producto, pues este tiene contacto directo con el mismo. Se considera entre los más pequeños, pues se ajusta a las dimensiones del producto y se vende por unidad.

Packaging secundario

Esta es la capa que envuelve a la envoltura primaria, esta permite agrupar los productos que se venden por unidad y los prepara para su distribución o venta.

Packaging terciario

Por último, esta se encarga de agrupar a todo un conjunto de envolturas secundarias para prepararlas para su almacenamiento, distribución masiva bien sea por vía marítima, aérea o terrestre.

Consejos para un buen packaging

Los expertos en packaging ponen atención a estos puntos claves que conocerás a continuación:

Valor de la empresa

Es importante que la envoltura tenga concordancia con los valores de la empresa, pues va a transmitir eso al cliente.

Pensar en el objetivo

Siempre es significativo enfocar el producto a una población destino detallada, para garantizar la identificación con la marca y poder trabajar en un diseño más específico y funcional.

Comodidad

El empaque debe ser fácil de abrir y transportar, pues no hay que olvidar el objetivo esencial del empaque, su sencillez y diseño le dará un valor agregado.

Informar

En la actualidad, es un requisito legal transmitir los componentes de un producto, para asegurar su calidad y salubridad, así como los efectos adversos del consumo del mismo.

Transparencia

Todo el mundo quieres ver lo que está comprando, es lo más lógico, por eso el uso de transparencias es ampliamente recomendado, pero dependiendo del área a la cual va destinada el producto.

Mostrar la marca

Es fundamental que el logo se muestre de forma clara y directa. El objetivo de esto es que el cliente sepa a ciencia cierta la marca del producto y sepa que está consumiendo.

Estilo unificado

No importa cuántos productos tenga la marca, es importante que todas las mercancías compartan ciertas características comunes para que al consumidor le sea fácil identificar la marca.

Como hemos visto en este recorrido, el packaging es una estrategia de marketing que busca darle una nueva experiencia al consumidor, algo que, por ejemplo, desde hace mucho tiempo ya tenía en práctica Mcdonald’s con su cajita feliz.

Cautivando a miles de infantes por su increíble diseño, pues a eso apela esta estrategia ganarse al cliente con increíbles empaques, como ya podemos ver con distintas marcas, tanto grandes como pequeñas, que nos sorprenden con sus atractivos y astutos diseños.

Deja tu respuesta